Maakuntahallitus
Pöytäkirja 16.12.2024/Pykälä 193

Maakuntahallitus 16.12.2024 § 193  

168/05.01/2024  

Valmistelija Heli Gynther

 puh. +358 40 485 5109

 heli.gynther@ekarjala.fi

Selostus GoSaimaa hakee Alueiden kestävän kasvun ja elinvoiman rahoitusta hankkeelle Rauha-Ukonniemi – kansainväliseksi resortiksi.

 Hakemus on tullut vireille 29.11.2024

 Hankkeen kokonaiskustannusarvio on 179 892 euroa.

 Haettavan avustuksen määrä on 143 913 euroa

 Hankkeen kustannusmalli on flat rate 7%.

 Hankkeen tavoite

 Etelä-Karjalan matkailuelinkeino on kohdannut merkittäviä haasteita, kuten Venäjän markkinan menettämisen, pienyritysten rajalliset kasvumahdollisuudet ja alueen kapean elinkeinorakenteen. Rauha-Ukonniemen kehittäminen tarjoaa ratkaisumahdollisuuden näihin haasteisiin, ja se perustuu keväällä 2024 valmistuneeseen Visiotyöhön 2030, joka linjaa alueen matkailun tulevaisuuden potentiaalin. Tavoitteena on tehdä alueesta kansallisesti ja kansainvälisesti tunnettu matkailu- ja hyvinvointikeskittymä. Rauha-Ukonniemen kehityksessä brändäystyö on keskeisessä roolissa. Alueen ainutlaatuisia matkailu- ja luontopalveluja korostava brändäys yhdistetään kattavaan markkinointiin, jossa hyödynnetään sekä kotimaisia että kansainvälisiä messuja, vaikuttajayhteistyötä ja matkailualan verkostoja. Alueen tunnettuuden lisääminen Keski-Euroopan markkinoilla ja kotimaisessa matkailussa vahvistaa sen asemaa kilpailukykyisenä ja houkuttelevana kohteena. Yhteistyö messuilla ja kansainvälisten matkanjärjestäjien kanssa auttaa rakentamaan Rauha-Ukonniemelle uskottavan resort-brändin, joka houkuttelee matkailijoita ympäri vuoden.

 Hankkeessa keskitytään erityisesti hyvinvointi-, urheilu-, golf- ja pyöräilymatkailun tuotteistamiseen, mikä tukee Etelä-Karjalan maakuntaohjelman tavoitteita elämystalouden vahvistamisessa. Matkailutarjonnan kehittäminen perustuu kestävään kehitykseen ja vihreään siirtymään. Hiiliviisaan hyvinvointimatkailun edistäminen ja Saimaan Saaristoreitin nostaminen kansainväliselle tasolle lisäävät alueen vetovoimaa ja tukevat maakuntaohjelman ympäristövastuullisuustavoitteita.

 Yritysvetoinen verkostomalli on Rauha-Ukonniemen kehittämisen keskiössä. Yhteistyöverkoston ja digitaalisten työkalujen avulla alueen pienet ja keskisuuret yritykset voivat hyödyntää uusia liiketoimintamahdollisuuksia, erityisesti liikunta-, luonto- ja golfmatkailussa. Brändäystyön lisäksi digitaalinen kauppapaikka parantaa alueen saavutettavuutta ja helpottaa matkailupalveluiden käyttöä, mikä houkuttelee erityisesti kansainvälisiä matkailijoita.

 Hankkeen tavoitteena on laatia brändikäsikirja, joka määrittää alueen kohderyhmät, tavoitetilan ja toimenpiteet. Rauha-Ukonniemi voi kehittyä uudeksi matkailun huippukohteeksi, kuten Tahko ja Vuokatti. Tässä prosessissa brändäystyö ja jatkuva näkyvyys kotimaan ja ulkomaan matkailumessuilla ovat avainasemassa, sillä ne luovat mielikuvaa alueen korkealaatuisista ja kestävästi tuotetuista matkailupalveluista. Tämä kehitys voi palauttaa alueelle menetettyjä matkailutuloja ja työpaikkoja, jotka Visitory:n mukaan ovat laskeneet huomattavasti viime vuosina. Samalla se tarjoaa työllistymismahdollisuuksia erityisesti nuorille ja vähemmän koulutetuille, ehkäisten syrjäytymistä ja vahvistaen alueen elinkeinorakennetta.

 Rauha-Ukonniemen kehittäminen tukee Etelä-Karjalan maakuntaohjelman tavoitteita, vahvistaa alueen elinvoimaa, kilpailukykyä ja kestävää kehitystä. Saumattomalla yhteistyöllä, oikein kohdennetuilla investoinneilla ja vaikuttavalla brändäyksellä ja markkinoinnilla Rauha-Ukonniemestä kehittyy kansainvälisesti houkutteleva matkailualue ja merkittävä kasvun moottori Etelä-Karjalalle.

 Hankkeen kesto

 1.1.2025 – 28.2.2026 

 Rahoitus

 Alueiden kestävän kasvun ja elinvoiman määräraha.

 Kustannusarvio

 Rahoitussuunnitelma

 Rahoitushaku ja hakemuskäsittely

Tammikuussa 2023 avatussa kansallisen rahoituksen haussa AKKE-rahoitusta on haettavissa hankkeille, jotka

4. vahvistavat Etelä-Karjalan sopeutumista toimintaympäristön äkillisiin muutoksiin (erityisesti koronan ja Ukrainan sodan vaikutukset),

7. edistävät kestävän metsäbiotalouden toimintaedellytyksiä, kilpailukykyä ja uudistumista,

 Valmistelijan (Heli Gynther) arvio hankkeesta

 AKKE -rahoitusta on kohdennettavissa kestävän kasvun tukemiseen, elinkeinon uudistamiseen ja muutosjoustavuuteen ottaen huomioon erityisesti Venäjän Ukrainassa käynnistämän hyökkäyssodan vaikutukset. Matkailuala on kärsinyt rajan sulkeutumisesta merkittävästi ja siksi Rauha-Ukonniemi – kansainväliseksi resortiksi -hanke vastaa hyvin rahoituksen tavoitteisiin vahvistamalla ja tukemalla matkailuelinkeinon toimintaedellytyksiä ko. alueella.

 Rauha-Ukonniemen alueelle on keväällä 2024 valmistunut visiotyö, jonka mukaisesti aluetta kehitetään kansallisesti ja kansainvälisesti tunnetuksi matkailu- ja hyvinvointikeskukseksi. Alueen kehittämisessä ja hankkeessa ovat omarahoituksellaan mukana Lappeenrannan ja Imatran kaupungin ja alueellinen matkailun kehittämis- ja markkinointiyhtiö GoSaimaa. Yhteiseen kehittämistyöhön hanke tuo tarvittavia lisäresursseja ja mahdollistaa alueen konseptoinnin, brändäys- ja tuotteistamistyötä sekä liikunta- ja luontomatkailun edistämistä.

 Hanke edistää maakuntaohjelman toimeenpanoa ja erityisesti sen painopistettä vilkasliikkeinen eKarjala. Hanke on tarvelähtöinen, haun mukainen ja rahoituskelpoinen.

Päätöksen perusteet Laki 756/2021 alueiden kehittämisestä ja Euroopan unionin alue- ja rakennepolitiikan toimeenpanosta

 Valtioneuvoston asetus 797/2021 alueiden kehittämisestä ja Euroopan unionin alue- ja rakennepolitiikan toimeenpanosta

 Laki 757/2021 alueiden kehittämisen ja Euroopan unionin alue- ja rakennepolitiikan hankkeiden rahoittamisesta

 Valtioneuvoston asetus 867/2021 alueiden kehittämisen ja Euroopan unionin alue- ja rakennepolitiikan hankkeiden rahoittamisesta

 Valtioneuvoston asetus 866/2021 Euroopan unionin alue- ja rakennepolitiikan rahastoista rahoitettavien kustannusten tukikelpoisuudesta

 Valtionavustuslaki 688/2001

Ehdotus

Maakuntahallitus hyväksyy hankkeen rahoitettavaksi Alueiden kestävän kasvun ja elinvoiman (AKKE) määrärahasta.

Hankkeen hyväksytty kokonaiskustannusarvio on 179 892 euroa, myönnettävä avustus 80%, kuitenkin enintään 143 913 euroa ja hankkeen kesto 1.1.2025 – 28.2.2026.

Avustuksen viimeinen erä on haettava maksatukseen viimeistään neljän kuukauden kuluttua hankkeen toteuttamisajan päättymisestä eli 30.6.2026 mennessä. Jos maksatushakemusta ei ole tähän mennessä toimitettu rahoittajalle, avustusta ei makseta.

Hankkeelle tulee perustaa ohjausryhmä.

Hakijan tulee hankkeen toteuttamisessa noudattaa tähän päätökseen liitettäviä avustuksen käyttöä koskevia ehtoja.

Hankkeen yhteyshenkilö Etelä-Karjalan liitossa on Heli Gynther.

Päätös Hyväksyttiin ehdotuksen mukaisesti.